Pour le HTML, on tape du html (c'est à dire qu'on met les balises, tout à fait normalement, comme si on était entrain d'éditer un fichier .html) et l'appel de script se fait normalement, par exemple pour notre script javascript appelant le panneau publicitaire, le code est le suivant :
<script type="text/javascript"><!--
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//120x240, date de création 15/11/07
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//--></script>
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</script>
Bref c'est le code classique donné par Google, sans rien changer